On visite la boutique insolite des sacs Freitag à Zurich… Cette marque suisse au look urbain est culte chez nous, et pourtant méconnue en France! Hop, direction le quartier de Zurich West…
C’est en croquant dans un biberli ramené de Suisse que j’écris le billet de cette semaine. Je voulais à la base vous parler de produits cultes suisses qu’on ne connaît pas en France, mais faute de temps changement de plan! Je ne vais en mettre qu’un à l’honneur aujourd’hui: les sacs Freitag.
J’ai été étonnée de ne jamais en voir en France, alors qu’en Suisse, et surtout en Suisse allemande je dirais, ils sont cultes! Pour ceux qui n’ont pas fait « allemand » à l’école, « Freitag », cela veut dire « vendredi » sinon.
Le concept: ce sont des sacs au look urbain et coloré fabriqués en bâche de camion recyclée, dont une partie est conçue en Suisse dans des ateliers. Ils ont un look particulier, très vite reconnaissable. En plus, certains modèles ont pour bandoulière une ceinture de sécurité, et comme coutures une chambre à air recyclée!
Le concept des sacs Freitag, une idée suisse
L’idée géniale vient de deux frères zurichois, les graphistes Daniel et Markus Freitag! Les motifs différents sur chaque toile de camion impliquent que chaque sac est unique. Cette bâche est un matériau super solide, et les sacs, imperméables, sont réputés pour leur longévité… mais aussi pour leurs prix élevés. Eh ouais, la fabrication à la main a un coût! Aujourd’hui, 300’000 exemplaires sont conçus chaque année en France, au Portugal, en Tunisie et en République tchèque avant d’être emballés à Zurich, selon cet article de l’Hebdo de 2014. Sur le site, la marque dit que les sacs sont « produits en Suisse », je trouve toujours ces formulations un peu ambiguës !
Accessoire pensé pour les bobos urbains circulant à vélo lors du lancement en 1993, ces sacs ont depuis commencé à conquérir le monde! (Mais leur conquête passe plutôt par l’Allemagne et l’Autriche que par la France, visiblement ;) ) Les frères Freitag ont ouvert plein de boutiques, y compris à Berlin, Tokyo ou Vienne, et leurs créations sont distribuées jusqu’aux USA.
Visite de la Tour Freitag à Zurich
Mais aujourd’hui, c’est au « flagship store » de Zurich que je vous emmène, soit la boutique star. Après avoir entendu parler de son architecture improbable, j’ai eu très envie de découvrir les lieux lors d’une visite éclair de la ville l’été dernier!
Fidèle à son accent urbain et à son esprit récup, Freitag a en effet installé ses quartiers dans… une tour faite de vieux containers empilés! Sa silhouette est vraiment étonnante, et j’ai adoré découvrir ce lieu insolite.
La tour multicolore est située à Zurich-West, ancien quartier industriel de la ville reconverti en secteur branché, (adresse: Geroldstrasse 17).
Une fois dans la boutique, ses étages permettent de zieuter différents modèles de sacs, porte-monnaies, marques-pages Freitag, tous dans le même matériau. L’intérieur est vraiment cool, dans l’esprit de la marque. Je me suis permise de prendre quelques photos…
Sur des étagères, les sacs sont rangés dans des boîtes, avec une image de chacun dessus, puisqu’ils sont tous différents!
Je n’ai pas repéré par contre beaucoup de modèles de leur collection « Reference » lors de ma visite, celle-ci est plus élégante que la ligne classique très urbaine et colorée, et j’aurais été curieuse d’en voir plus en vrai.
Une machine à placer les boutons, en déco dans la boutique au décor très urbain
La vue du haut de la tour Freitag
Bon, et vous allez voir, l’autre intérêt de se rendre à la boutique Freitag, c’est de pouvoir grimper au sommet de cette tour pour profiter d’une vue sur le quartier! Après une bonne grimpette, on se retrouve donc sur la plateforme tout en haut, sur le container marqué « Freitag ».
On aperçoit les fameuses arcades du « Viadukt » de Zurich West, sous le chemin de fer, qui hébergent entre autre des boutiques branchées.
Pour monter au sommet de la tour il faut passer par des couloirs très bruts!
La rouille, c’est urbain et hype, haha ;) Cela a du cachet dans son style!
À en pas manquer: à côté de la tour Freitag, j’ai découvert un lieu étonnant et alternatif qui s’anime à l’afterwork, et qui mêle concept stores de jolis objets, stands de grillades et de bières et initiatives vertes dans une ambiance très festive: Frau Geroldsgarten.
Si vous voulez en savoir plus sur la marque Freitag, je vous conseille aussi ce petit livre « L’affaire est dans le sac » qui en montre l’histoire et les coulisses, sous la forme d’interviews. Il est publié par l’éditeur suisse Helvetiq.
J’espère vous avoir donnée une idée de truc à voir lors de votre prochaine excursion à Zurich ;) En tout cas, cet aperçu m’a donné très envie de retourner plus longtemps dans la ville, mais je ne sais pas quand l’occasion se présentera…
Pour le moment, je fais mes valises pour passer la semaine prochaine à Bruxelles, lors du salon des blogueurs voyage Wat2016! Je posterai sans doute des photos sur Facebook et Instagram– rejoignez-moi là pour me suivre en Belgique!
Et vous en France ou ailleurs, les sacs Freitag, vous connaissiez?
Pour les Suisses: vous pensez quoi de la marque? Vous avez déjà été voir la boutique? Ils en ont une autre à Lausanne, mais pas aussi folle!
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